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SEO 2015 : Comment dominer les résultats des moteurs de recherche

publié le juin 15th 2015 dans Référencement & optimisation SEO avec 7 Commentaires

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Beaucoup de choses ont changé dans le domaine du référencement au cours des deux dernières années et il peut être difficile de savoir quelles stratégies de référencement sont toujours pertinentes et celles qui ne le sont plus. Les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche ayant bien fonctionné il y a encore un an peuvent être inefficace (au mieux) ou pénalisantes (au pire) pour votre classement sur les moteurs de recherche.

Cet article vous guidera à travers ce que nous savons actuellement sur le référencement : les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche qui fonctionnent en 2015 et celles que vous devriez éliminer progressivement.

Les stratégies SEO « On-Page »

Le plus grand changement au cours des dernières années est la façon dont Google détermine la qualité et la fiabilité d’un contenu rédactionnel. Il y a quelques années, les webmasters pouvaient publier un contenu de faible qualité, riche en mots-clés et potentiellement bien se positionner sur les moteurs de recherche pour ces mots-clés en l’espace de quelques semaines, ou même en quelques jours.

Depuis les mises à jour Google Panda et Google Penguin toutefois, le focus est passé du contenu court et suroptimisé en mots-clés, vers un contenu rédactionnel plus long, plus informatif et des articles de fond. Si je devais résumer ce changement en une seule phrase, je dirais que la qualité l’emporte sur la quantité. 

Alors, comment Google détermine quel contenu est de bonne qualité (et devrait donc occuper une place importante dans les résultats de recherche), ou pas ? Voici 4 stratégies SEO à utiliser pour vous assurer que Google reconnaît la valeur de votre contenu.

Utilisez vos mots-clés de manière appropriée. Oui, les mots-clés sont toujours importants ! Utilisez vos mots-clés dans vos URL, tout au long de votre contenu, dans votre balise de titre, dans votre meta description (n’est plus importante pour le référencement, mais joue un rôle important dans l’augmentation du taux de clics), dans vos balises ALT d’image (quand cela est pertinent), et dans vos balises de titre (vos balises H1, H2, H3, …).

Concentrez-vous sur un contenu textuel plus long et des articles de fond. Sauf si Google reconnaît déjà votre site comme une autorité dans votre créneau, vous aurez probablement du mal à obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche avec un contenu court ou abrégé. Cela ne signifie pas tout votre contenu doit être long et complexe, cela signifie simplement que vous devez intégrer un contenu de fond dans votre stratégie rédactionnelle, pour les pages que vous voulez bien référencer pour certains sujets et mots-clés.

Pensez en termes de thèmes, pas seulement en mots-clés. J’ai mentionné plus tôt dans l’article comment les webmasters étaient en mesure d’optimiser une page pour un mot-clé et bien se positionner sur les résultats de recherche pour celui-ci relativement rapidement. Actuellement, cependant, il est plus important de créer un contenu qui couvre tous les angles d’un sujet et pas seulement un ou deux mots-clés. Cela signifie que vous devez penser à tous les mots et termes que les internautes sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent un sujet particulier et faire en sorte de les inclure.

Oui, les liens sont toujours importants! (Mais aussi les mentions)

Le linkbuilding est encore très important et le sera probablement toujours. Cependant de nombreux blogueurs de renom et propriétaires de sites web préfèrent se concentrer davantage sur les stratégies de linkbuilding naturelles et organiques. Comme la production constante d’un contenu de haute qualité et potentiellement partageable sur les médias sociaux.

Les stratégies de linkbuilding comme la soumission d’un site web à des annuaires en ligne de faible qualité, ou envoyer des courriels aléatoires aux propriétaires de sites pour demander un échange de liens sont obsolètes et inefficaces.

Il est plus préférable de se concentrer sur devenir une ressource de confiance en créant un excellent contenu sur votre propre site et sur des sites bien connus dans votre créneau ; ce qui est une manière très naturelle et excellente pour obtenir des liens vers votre site web.

Les médias sociaux sont importants

Il y a eu beaucoup de spéculations au cours des deux dernières années sur le fait que les liens partagés sur Facebook et Twitter ont un certain impact sur le classement des moteurs de recherche.

Je le confirme par expérience, avoir une présence active sur les médias sociaux à un très bon impact sur le référencement. Il est primordial de proposer à sa communauté des contenus qui engagent et intéressent. Lorsque votre contenu est aimé, partagé ou retweeté, il atteint un public plus large. Vous gagnez des liens entrants naturels, vous gagnez en visibilité web et en autorité ; tout cela envoie des signes positifs à Google.

Un rappel : optimiser correctement vos articles de blog ou tout autre contenu textuel en SEO est une évidence, rappelez-vous que votre objectif n° 1 doit toujours être d’écrire un contenu que votre audience va adorer. Si vous créez et partagez avec consistance un contenu dont votre public cible a besoin et qu’il apprécie, je vous l’assure : vous êtes sur le bon chemin.

Adepte du growth hacking et passionnée d'inbound marketing, mon métier consiste à accélérer la croissance des entreprises, en faisant intervenir conjointement différents leviers du marketing des moteurs de recherche et du marketing des médias sociaux.

actuellement il y a 7 Commentaires(s)

  • caunois

    commented on 24/07/2015 at 09:11

    Bonjour et merci pour votre article clair et bien résumé.

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  • Tayaout-Nicolas | Formateur agréé

    commented on 28/07/2015 at 17:30

    C’est ce que j’enseigne – le référencement organique – le Klondike d’aujourd’hui… être sur la première page de Google !

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  • Aurélie

    commented on 06/08/2015 at 14:01

    Merci pour cet article! Tellement clair et résumant l’essentiel!

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  • isabelle

    commented on 19/09/2015 at 19:51

    Salut Andrea
    Merci pour cet article, nous on doit référencer en 91 langues, c’est pas facile mais notre but c’est que tous les pays voient notre contenu (photos ou memes) (on traduit meme le texte des memes)! Si tu as des conseils d’ailleurs, n’hésite pas 🙂
    A bientôt
    Isabelle de Bordeaux

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    • ANDREA GAILLET

      commented on 19/09/2015 at 20:10

      Bonsoir Isabelle 🙂
      Traduire et référencer en 91 langues c’est énorme !
      En tout les cas je vous souhaite bonne continuation. Si tu as besoin de conseils, voici mon identifiant skype :AndreaGaillet

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Je serais ravie de lire vos commentaires et suggestions.