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Pourquoi Pinterest devrait faire partie de votre stratégie de marketing

publié le octobre 20th 2015 dans Marketing de contenu & Marketing des médias Sociaux avec 1 Commentaires

POURQUOI PINTEREST DEVRAIT FAIRE PARTIE DE VOTRE STRATEGIE DE MARKETING

Le partage social va au-delà de votre liste d’amis. Même les réseaux ultra-sociaux comme Pinterest peuvent accomplir des merveilles pour les marketeurs qui savent adopter une approche adéquate.

Il a été décrit comme un “guide pour les mariées” et un “marque-page pour les motifs” mais, Pinterest va encore bien loin vers des perspectives qu’on ne lui soupçonnait pas. Ce qui signifie qu’il est peut-être temps de l’intégrer comme complément utile à votre web marketing. Non pas avec une approche comme “tout le monde y est alors j’y vais” mais plutôt avec une approche stratégique et bien pensée.

Après tout, selon une étude de Sprout social, 93 % des utilisateurs de Pinterest ont effectué des achats en ligne au cours des neuf derniers mois.

Une petite épingle sur Pinterest

Pinterest, lancé en 2010, est aujourd’hui le 37e site le plus visité au monde selon Alexa, avec une prévision de chiffre d’affaires de 500 millions de dollars à atteindre en 2016. Il revendique plus de 72 millions d’utilisateurs dans le monde, dont les revenus sont supérieurs à la moyenne.

Avec le lancement de sa fonctionnalité “les épingles enrichies”, Pinterest s’impose dorénavent comme meilleur allié des commerçants et des sites e-commerce. Sachant que 43 % des visiteurs préfèrent s’engager avec les marques sur Pinterest, contre 24% pour Facebook.

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Pourquoi est-il stratégique ?

Pinterest est stratégique pour quatre raisons :

1) Une base d’utilisateurs instruits

D’abord, regardez qui l’utilise. 70-85 % des utilisateurs du site sont des femmes et souvent, avec des niveaux de revenus et d’éducation supérieurs à la moyenne. Aux Etats-Unis, les femmes l’utilisent trois fois plus que les hommes. Non pas parcequ’elles le préférent à d’autres sites sociaux, mais simplement comme une option supplémentaire dans leurs activités en ligne.

Il y a très peu d’applications sociales qui prennent un parti évident envers les femmes. Si votre entreprise a besoin d’atteindre les femmes, que ce soit à titre professionnel ou en tant que consommatrices, Pinterest est un bon endroit pour commencer.

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2) Un engagement fort des utilisateurs

La majorité des utilisateurs de Pinterest sont dans la tranche démographique de rêve (18-39 ans). Étonnamment, la démographie n’est pas le facteur le plus important. Utilisé par des gens pour organiser et étendre leurs passe-temps, hobbys et loisirs, les utilisateurs de Pinterest ont tendance à être profondément engagés envers le contenu qu’ils créent et consomment.

Si vous configurez un pinboard sur les montgolfières, les marketeurs peuvent faire d’excellentes suppositions au sujet de vos intérêts et de vos compétences. Avec le lancement récent des nouvelles offres marketing de Pinterest, les marketeurs peuvent écouter les conversations multimédia et parfois aider.

En incluant Pinterest dans votre stratégie globale de marketing de contenu, vous pouvez automatiser le bon message, aux bonnes personnes et au bon moment.

3) Une réelle opportunité pour les marketeurs

La troisième et la plus importante raison de considérer Pinterest pour votre web marketing est le plan d’affaires de Pinterest lui-même.

Les utilisateurs traitent de moins en moins Pinterest comme une plateforme de collection d’albums et le considèrent de plus en plus comme une communauté de contenu riche à explorer et à découvrir.

38 % des utilisateurs actifs sur Pinterest ont acheté quelque chose qu’ils ont vu sur le site. Si vous atteignez ce public avec des produits et services au moment précis où ils explorent le sujet, vos chances de les persuader et les convertir dans votre entonnoir de vente sont énormes.

En effet, c’est le même principe qui fait gagner des milliards à Google via ses publicités pay-per-click : l’art de commencer le processus de vente quand l’internaute est prêt.

4) Une excellente adaptabilité mobile

Enfin, un autre bon point de Pinterest est son format parfaitement adapté pour les mobiles. Les utilisateurs sur mobiles représentent désormais 75 % de l’activité du site et ils l’utilisent pendant leurs déplacements pour remplacer la lecture de magazines, les sites de news et même la recherche Google.

Conclusion

Il est plus que probable que Pinterest est déjà un site d’infrastructure pour de nombreuses personnes, comme pour les centaines de millions traitant LinkedIn ou Facebook comme leur maison sur le web. Avec une telle pénétration dans l’espace mobile, Pinterest est en tête du peloton.

À partir d’un simple site de partage, Pinterest est devenu un véritable moteur de recherche des médias sociaux. Avec 50 milliards de pins et 72 millions d’utilisateurs à ce jour, Pinterest mérite largement d’être examiné dans le cadre de votre stratégie de marketing.

Adepte du growth hacking et passionnée d'inbound marketing, mon métier consiste à accélérer la croissance des entreprises, en faisant intervenir conjointement différents leviers du marketing des moteurs de recherche et du marketing des médias sociaux.

actuellement il y a 1 Commentaires(s)

  • Nadia

    commented on 21/10/2015 at 06:24

    Personnellement, peut-être parce que j’ai dépassé la tranche d’âge qui exploite Pinterest, je comprends le principe de partage de centres d’intérêt entre copines, mais je vous avoue que je suis surprise de lire un tel pourcentage avec un intérêt marketing

    Répondre

Je serais ravie de lire vos commentaires et suggestions.